在礦泉水市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打的百歲山，要進(jìn)軍飲料市場(chǎng)了？

天眼查信息顯示，近日，百歲山在撫州新增了一家對(duì)外投資企業(yè)，名為百歲山（撫州）飲料有限公司。該公司于5月21日正式成立，注冊(cè)資本為3000萬(wàn)元，由景田（深圳）食品飲料集團(tuán)有限公司全資控股，業(yè)務(wù)范疇涵蓋酒、飲料和精制茶制造業(yè)。

這一新公司的成立，無(wú)疑預(yù)告著百歲山將正式涉足多元化飲料市場(chǎng)。對(duì)此，南都·灣財(cái)社記者向百歲山方面求證，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

作為國(guó)內(nèi)知名礦泉水品牌，百歲山以“水中貴族”自居，在包裝飲用水市場(chǎng)占據(jù)一席之地。根據(jù)怡寶此前披露的招股書(shū)，灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)的集中度不斷提高，按零售額計(jì)，前五大企業(yè)的總市場(chǎng)份額由2021年的56.2%增至2023年的58.6%。

這其中，農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山是市場(chǎng)份額占比的前三名。由于百歲山母公司景田并不是上市公司，其近年來(lái)的收入、利潤(rùn)以及廣告等一系列財(cái)務(wù)指標(biāo)均未有官方數(shù)據(jù)。但從怡寶的招股書(shū)中可以發(fā)現(xiàn)，2023年百歲山的零售總額為132億元，市場(chǎng)份額占比為6.1%，僅次于農(nóng)夫山泉和怡寶。

但從業(yè)務(wù)的角度，農(nóng)夫山泉早已成為綜合型飲料企業(yè)，并形成多元化產(chǎn)品矩陣，除飲用水外，已經(jīng)布局即飲茶、功能飲料、果汁、植物蛋白、咖啡類(lèi)等品類(lèi)。怡寶同樣早已布局其他飲料品類(lèi)，目前擁有13個(gè)品牌、56個(gè)SKU，產(chǎn)品組合覆蓋包裝飲用水、茶飲料和果汁飲料等。對(duì)比之下，僅做飲用水單一品類(lèi)的百歲山，無(wú)疑需要拓展新的業(yè)務(wù)板塊。

此外，縱觀中國(guó)飲用水市場(chǎng)，內(nèi)卷化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為常態(tài)，除了農(nóng)夫山泉和怡寶，娃哈哈、康師傅、恒大冰泉等近年來(lái)也紛紛發(fā)力，通過(guò)價(jià)格調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新等手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

具體到百歲山所在的礦泉水市場(chǎng)，從價(jià)格來(lái)看，近年來(lái)瓶裝礦泉水市場(chǎng)呈現(xiàn)出價(jià)格持續(xù)下探的趨勢(shì)，眾多企業(yè)開(kāi)始聚焦“3元”價(jià)格帶，競(jìng)相推出礦泉水新品以搶占市場(chǎng)。2021年，農(nóng)夫山泉推出的長(zhǎng)白雪礦泉水新品定價(jià)為3元，旨在填補(bǔ)市場(chǎng)中的價(jià)格空白；還有諸如可口可樂(lè)、今麥郎等第二梯度的飲品企業(yè)也紛紛聚焦3元礦泉水市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)水源地。

此外，還有品牌直接挑戰(zhàn)3元價(jià)格帶，如2022年恒大冰泉推出的“深礦泉”產(chǎn)品，以“2元水我喝真礦泉”為營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)；2023年，怡寶推出的“本優(yōu)”礦泉水，350ml和555ml規(guī)格定價(jià)分別為1.5元和2元，直接擊破了礦泉水市場(chǎng)3元的傳統(tǒng)價(jià)格體系。

在這樣的背景下，百歲山選擇進(jìn)軍飲料市場(chǎng)，實(shí)際上是對(duì)市場(chǎng)變化的積極回應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著礦泉水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，百歲山需要更多的產(chǎn)品支撐和業(yè)務(wù)新增點(diǎn)。通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)，能夠進(jìn)一步拓寬其業(yè)務(wù)領(lǐng)域，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以便更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

來(lái)源于：泛糖科技